Doanh thu quảng cáo tiếp tục giảm, triển vọng ngành báo ảm đạm

Theo báo cáo mới đây của Dịch vụ dành cho các nhà đầu tư của Moody’s, triển vọng cho ngành báo và tạp chí Mỹ vẫn ảm đạm khi doanh thu quảng cáo tiếp tục sụt giảm trong bối cảnh các nhà xuất bản không kịp cắt giảm chi phí và thúc đẩy doanh số quảng cáo digital để bù đắp thiệt hại này.

Moody’s dự kiến doanh thu quảng cáo báo in sẽ giảm ở mức khoảng 10-15% trong nửa đầu năm 2018, và giảm mạnh hơn ở các tờ báo quốc gia so với các tờ báo cộng đồng.

Quảng cáo trên báo hiện chiếm ít hơn 10% tổng thị phần quảng cáo của Mỹ, giảm từ mức đỉnh (khoảng 26%) vào năm 2004. Do đó, thu nhập trước thuế, trả lãi và khấu hao hữu cơ của ngành này sẽ giảm 7-10% từ đầu đến giữa năm 2018.

“Những thay đổi do công nghệ thúc đẩy trong thói quen đọc của người tiêu dùng tiếp tục gây tổn hại cho các tờ báo và sự cạnh tranh của các nhà quảng cáo tiếp tục gia tăng từ các công cụ tìm kiếm, truyền thông xã hội, video số,” Alina Khavulya, Phó Chủ tịch, nhà phân tích cấp cao của Moody’s cho biết.

Doanh thu quảng cáo tiếp tục giảm, triển vọng ngành báo ảm đạm
Ảnh minh họa: marketingland.com.

Trong bối cảnh đó, làn sóng sắp tới của các thương vụ mua lại trong ngành báo có khả năng sẽ duy trì trong năm nay và năm tới khi các nhà xuất bản lớn hơn, giàu vốn hơn mua lại các mục tiêu nhỏ hơn ở mức giá hấp dẫn, cắt giảm chi phí cố định và đồng thời loại bỏ các phần thừa khác.

Chẳng hạn, Gannett đã tiến hành một số thương vụ mua lại vào năm 2016, trong đó có Journal Media Group với giá 261 triệu USD, các tài sản của North Jersey Media Group với giá 39 triệu USD và ReachLocal với giá 163 triệu USD. Mặc dù các thương vụ mua lại đã gia tăng, song doanh thu hữu cơ của Gannett trên thực tế đã và đang giảm với tốc độ khoảng 8-10% một năm.

Ngành báo cũng sẽ tiếp tục giảm chi phí với tỷ lệ phần trăm 1 chữ số đến giữa năm 2018 để hỗ trợ cho thiệt hại về doanh thu. Các nhà xuất bản sẽ tiếp tục cắt giảm chi phí sản xuất và phân phối có liên quan tới in ấn, loại bỏ hoạt động đưa tin về các vấn đề quốc gia hoặc khu vực để nhường chỗ cho nội dung duy nhất trên khắp các thị trường.


My Nguyễn
* Nguồn: VietnamPlus

BẠN SẼ QUAN TÂM

12 mẹo giúp chạy quảng cáo Facebook hiệu quả

Thủ thuật / Tiện ích Internet 30-03-2017, 19:16

Theo nghiên cứu gần đây, tổng số lượt nhấp chuột vào các quảng cáo Facebook tăng đến.

Trí tuệ nhân tạo làm quảng cáo, tin được không?

Công nghệ / Thiết bị số 15-03-2017, 16:30

Quảng cáo của kẹo bạc hà Clorets Mint mới đây được Giám đốc sáng tạo Trí tuệ nhân tạo (Artificial Intelligence Creative.

Hai tháng đầu năm, người Việt mua hơn 37.800 ô tô

Xe cộ 10-03-2017, 08:15

Dù tổng lượng xe ô tô bán ra trong tháng 2 thấp hơn tháng 1, nhưng lại tăng đến.

CPI tháng 2/2017 bị tác động bởi 6 yếu tố tăng giá

Trong công bố mới nhất về chỉ số giá tiêu dùng (CPI) tháng 2 năm 2017 vừa được Tổng.

Chưa chịu tác động của thực phẩm Tết, CPI đã tăng 0,46%

Lần lấy giá cuối được thực hiện trước 20 Âm lịch nên các nhóm hàng liên.

Quà tặng hấp dẫn khi đặt mua Samsung Galaxy A5 2017 và A7 2017

Công nghệ / Thiết bị số 3-02-2017, 08:12

Những khách hàng đầu tiên đặt mua điện thoại Galaxy A5 hoặc Galaxy A7 phiên bản 2017 trong.

Media - Thách thức danh hài 3 | tập 12 full hd: hai mẹ con người Khmer khiến Trấn Thành bật cười không ngớt

Media 20-01-2017, 10:18

Xu Hướng Youtube - thach thuc danh hai 3 tap 12 full hd, thach thuc danh hai mua 3 tap 12 full hd, thach thuc danh hai.

Microsoft và FPT hợp tác chiến lược triển khai dịch vụ đám mây

Công nghệ 19-01-2017, 22:37

Ngày 20/1, Microsoft và FPT đã ký kết Thỏa thuận hợp tác chiến lược liên quan đến chuyển đổi công nghệ số, cụ thể là về.

ĐỪNG BỎ LỠ