Dựa trên câu chuyện có thật, Gillette phản ánh thực tế đau lòng tại Nam Phi 

Gillette luôn được biết đến với các chiến dịch đầy cảm hứng và giàu ý nghĩa. Chiến dịch mới đây của hãng dành cho ngày phụ nữ tại Nam Phi cũng không là ngoại lệ. Khi cùng lúc, Gillette bày tỏ sự tôn vinh dành cho những người phụ nữ và thể hiện sự đồng cảm với vấn đề quen thuộc của nam giới. 

Đoạn phim ngắn #GogoNozizwe được Gillette thực hiện dựa trên chính người thật việc thật là người bà đơn thân Gogo Nozizwe và cháu trai Akhona. Hoàn cảnh của bà cháu Gogo Nozizwe chỉ là một trong số nhiều các hoàn cảnh đau lòng tương tự tại Nam Phi.

Theo thống kê, tại Nam Phi có 64% thanh niên được nuôi dưỡng trong điều kiện thiếu thốn sự chăm sóc của cha, thay vào đó họ chỉ được nuôi dưỡng bởi mẹ và bà. Và 19,8% thậm chí sống xa cả cha lẫn mẹ. Lúc này vai trò của người bà trở nên đặc biệt quan trọng khi bà chính người thân duy nhất nuôi nấng các cháu. Điều này có thể bình thường với các bé gái, nhưng với các bé trai, đặc biệt ở giai đoạn bắt đầu bước vào tuổi thành niên, thì không hẳn. 

Khi chiến dịch toàn cầu “Ask dad” vào năm 2017 trở nên thành công rực rỡ, Gillette đã nghĩ đến việc mang đến thành công tương tự cho các chiến dịch ở nội địa. Đó cũng là thời điểm Gillette bắt đầu thực hiện thống kê trên và nhận thức được thực trạng của số nhiều thanh niên tại Nam Phi. 

“Một trong những chính sách của chế độ A-pac-thai đã buộc các bậc cha mẹ phải đến các thành phố lớn lao động, để lại những đứa trẻ ở quê nhà. Trong điều kiện hệ thống hỗ trợ trẻ em chưa hoàn thiện tại các vùng quê nghèo, những người bà sẽ một mình nuôi nấng các cháu” – CCO Fran Luckin của Grey South Africa (agency thực hiện đoạn phim cho Gillette) chia sẻ. Ông cũng tin rằng, câu chuyện được kể trong đoạn clip là nỗi đồng cảm của nhiều người. 

Trong giai đoạn brainstorm cho đoạn phim, có hàng loạt các đề xuất xây dựng câu chuyện được đưa ra như hãng sẽ chọn một người bà đọc thơ nói hoặc kể câu chuyện theo một cách gì đó cầu kỳ hơn. Tuy nhiên, đến cuối cùng cả team lại nhận ra rằng không gì hiệu quả hơn việc khắc họa một câu chuyện có thật một cách thật đơn giản. 

Dựa trên câu chuyện có thật, Gillette phản ánh thực tế đau lòng tại Nam Phi 
#GogoNozizwe được thực hiện bởi đạo diễn SJ, người đã dành hai ngày sinh hoạt với hai bà cháu để cho họ quen với máy quay và quan sát các tương tác hàng ngày của họ. Đối với SJ, khoảnh khắc người cháu trai chải và tết tóc cho bà của mình là phân cảnh đắt giá nhất đoạn phim.

Đối với #GogoNozizwe, Gillette hiểu được tính chân thực và sự tự nhiên mới có thể chinh phục được khán giả. Vì thế, xuyên suốt đoạn phim không hề có một sản phẩm mang thương hiệu Gillette nào xuất hiện, dù trong đoạn clip có cảnh Akhona dùng dao cạo. 

Đoạn phim đã được đẩy mạnh trên các phương tiện truyền thông lẫn online. Thậm chí #GogoNozizwe còn được tổng thống Cyril Ramaphosa đề cập đến trong bài phát biểu nhân ngày phụ nữ tại Nam Phi. 

Điều đáng buồn nhất là khi đoạn phim hoàn thành, người bà Nozizwe đã qua đời. Đối với Akhona, #GogoNozizwe chứa đựng các khoảng khắc và ký ức về bà. Còn đối với thế giới, nó cho thấy một cách tiếp cận rất tích cực và nhân văn của Gillette đến một vấn đề khó nói của nam giới. 

Linh Chi / Advertising Vietnam

Theo Ibbonline

loading...

BẠN SẼ QUAN TÂM

Gillette thách thức định kiến về nam giới trong chiến dịch “It Takes a Real Man”

Chiến dịch được thực hiện bởi Proximity Madrid dựa trên một nghiên cứu: cứ 8 trên 10 nam giới đều từng nghe rằng “Bạn.
Xem thêm: Gillette thách thức định kiến về nam giới trong chiến dịch “It Takes a Real Man”

Những chiến dịch truyền thông “có tâm” chúc mừng ngày của Cha trên toàn thế giới

Hãy là người cha tuyệt vời nhất từ trước đến nay, nhưng cũng đừng quên bản ngã một người cha luôn tận hưởng cuộc sống.
Xem thêm: Những chiến dịch truyền thông “có tâm” chúc mừng ngày của Cha trên toàn thế giới

Những bài học các nhà tiếp thị có thể rút ra từ chiến dịch mới của Gillette

Theo sau phong trào #MeToo, định nghĩa nam tính đã trở thành một chủ đề bùng nổ cả trong ngành quảng cáo lẫn thế giới.
Xem thêm: Những bài học các nhà tiếp thị có thể rút ra từ chiến dịch mới của Gillette

Gillette tìm kiếm định nghĩa người đàn ông đích thực với phong trào #Metoo nổi tiếng mạng xã hội

Gillette luôn được cả thế giới ngưỡng mộ bởi những chiến dịch cảm động đánh trúng insight của người tiêu dùng. Mới đây,.
Xem thêm: Gillette tìm kiếm định nghĩa người đàn ông đích thực với phong trào #Metoo nổi tiếng mạng xã hội

Cắt giảm chi phí Marketing, doanh thu P&G vẫn đạt mức tốt nhất trong 5 năm qua

Doanh thu của P&G trong quý đầu tiên đạt 16,7 triệu đô la, tăng 4%. Vượt xa mức trung bình mà các nhà phân tích.
Xem thêm: Cắt giảm chi phí Marketing, doanh thu P&G vẫn đạt mức tốt nhất trong 5 năm qua

Điểm danh 4 chiến dịch Marketing sáng tạo từ Tinder

Tinder là một ứng dụng hẹn hò dựa trên vị trí địa lý được phát hành ngày 15/9/2012, dựa trên lý thuyết cho rằng việc.
Xem thêm: Điểm danh 4 chiến dịch Marketing sáng tạo từ Tinder

ĐỪNG BỎ LỠ