Báo cáo: Những Insight mà cộng đồng LGBTQ mong muốn từ phía các nhãn hàng

Tháng 6, ”Pride Month” (tháng tự hào của cộng đồng LGBT), là cơ hội vàng để các nhãn hàng thực hiện những chiến dịch để thu hút người dùng LGBTQ. Thế nhưng tìm ra thông điệp là một điều khá khó khăn, nhất với một cộng đồng nhạy cảm như vậy trong xã hội. Làm thế nào để có thể đánh trúng Insight mà cộng đồng LGBTQ mong muốn, thì là cả một bài toán khó và cần được nghiên cứu kỹ lưỡng. Dưới đây là những báo cáo từ nhiều nguồn khác nhau về những Insight trong “tháng tự hào” này của cộng đồng giới tính thứ 3.

Thống kê cho thấy điều gì?

Một nghiên cứu mới từ YouGov tiết lộ rằng những người LGBTQ ít có khả năng được tìm thấy trên các phương tiện thông tin đại chúng hơn là các tạp chí online . Theo trung bình dân số nước Mỹ, 17% đọc một tạp chí trực tuyến mỗi tháng, nhưng 40% người LGBTQ lên mạng để đọc các bài báo trên tạp chí Rolling Stone , The New Yorker và hơn thế nữa.

Tuy nhiên, đừng phạm sai lầm khi nghĩ rằng người tiêu dùng LGBTQ chỉ đọc các ấn phẩm được dành riêng nói về cộng đồng LGBT như Out Magazine. 69% báo cáo chỉ ra rằng họ không hề đọc những báo liên quan đến cộng đồng của họ, phần lớn 90% đọc The New Yorker.

Báo cáo: Những Insight mà cộng đồng LGBTQ mong muốn từ phía các nhãn hàng

(Nguồn: DreamHost)

Hơn thế, báo cáo còn nêu rõ:

Những người đồng tính nữ, đồng tính nam hoặc song tính tự nhận có nhiều khả năng nói rằng họ đã xem nhiều video phát trực tiếp tại nhà của họ trong tháng hơn so với trung bình của người Mỹ (70% người đồng tính nữ, đồng tính nam hoặc lưỡng tính cho biết họ đã xem video phát trực tuyến trong 30 ngày qua ngày so với 59% là con số của cả nước).

Nhóm đối tượng này còn có nhiều chỉ số cao hơn so với trung bình của nước Mỹ, như trả phí trên Hulu (7% so với 6%), trả phí trên Netflix (37% so với 31%), và tất nhiên là họ dường như trả phí nhiều hơn trên các tài khoản Youtube (4% so với 2%).

Họ thường sử dụng Netflix nhiều hơn so với trung bình của nước Mỹ (29% vs 23%), YouTube (12% vs 9%) and Hulu (7% vs 6%) như một cách để theo kịp các chương trình bị bỏ lỡ. Và họ dành nhiều thời gian cho Hulu và YouTube hơn so với người Mỹ trung bình – đối tượng báo cáo này xem cả hai nền tảng với tần suất nhiều hơn so với trung bình của toàn nước Mỹ.

Một điểm mà các nhà quảng cáo và truyền thông nên cân nhắc rất nhiều cho các hoạt động Activation dành cho cộng đồng LGBTQ là những điểm dừng chân của các phương tiện giao thông. 1/3 (khoảng 33%) số người được hỏi trong giới LGBTQ báo cáo đã nhìn thấy một quảng cáo ở bên ngoài xe buýt và 23% nhìn thấy tin nhắn trên các nhà chờ xe buýt hoặc tại các điểm dừng xe buýt. Những con số cao hơn hẳn so với trung bình của toàn nước mỹ, lần lượt là 28% và 19%.

Những gì mà cộng đồng LGBTQ mong muốn được nghe

Các tổ chức đang tìm cách thu hút người tiêu dùng LGBTQ chính vì vậy, nên các thông điệp được nhắm mục tiêu có thể xuất hiện rất tình cờ trên phố.

Trên Twitter, nhiều người dùng đã phàn nàn về các thông điệp thương hiệu đang nhắm mục tiêu đến những người LGBTQ.

Pride marketing is all the rage! And frankly It is a turn off for some of us because 20 years ago many of these same companies that are today waiving the flag likely wouldn't promote us because we were homos. Now they realise they can cash in on us. Puke… 

ic.twitter.com/mvVMLm0TV0

— drex (@drex) June 5, 2019

If you were wondering “how are the corporations of Times Square coopting pride?” I have an answer pic.twitter.com/H3dBRbQLSm

— chris person (@Papapishu) June 4, 2019

Big companies when it turns into pride month pic.twitter.com/6k7j9fPhLS

https://marketingai.admicro.vn/bao-cao-nhung-insight-ma-cong-dong-lgbtq-mong-muon-tu-phia-cac-nhan-hang/
loading...

BẠN SẼ QUAN TÂM

Có gì bên trong những thương hiệu giành được lượng tương tác cao nhất trong tháng Tự hào

Calvin Klein, MAC Cosmetics và Levi’s đã cho thấy những kết quả khá hỗn hợp cho các bài đăng liên quan đến tháng tự hào.
Xem thêm: Có gì bên trong những thương hiệu giành được lượng tương tác cao nhất trong tháng Tự hào

Pantene tôn vinh Tháng tự hào của cộng đồng LGBT trong chiến dịch mới

Vào năm 1986, Pantene đã từng ra mắt chiến dịch “Don’t Hate Me Because I’m Beautiful”. Và hơn 30 năm sau, Pantene đã.
Xem thêm: Pantene tôn vinh Tháng tự hào của cộng đồng LGBT trong chiến dịch mới

Những quảng cáo chất lừ dành cho cộng đồng LGBTQ+ chúc mừng Tháng Tự Hào

Quảng cáo của Kodak ra mắt vào cuối năm 2016 nhưng vẫn được coi là một trong những quảng cáo kinh điển trong cộng đồng.
Xem thêm: Những quảng cáo chất lừ dành cho cộng đồng LGBTQ+ chúc mừng Tháng Tự Hào

#NoLoveShouldDieYoung – bộ phim về tuổi thọ ngắn ngủi của người chuyển giới tại Brazil

Cộng đồng LGBTQ+ từ lâu vẫn đang gặp những tác động xấu về mặt tinh thần, xúc phạm những giá trị của một con người,.
Xem thêm: #NoLoveShouldDieYoung – bộ phim về tuổi thọ ngắn ngủi của người chuyển giới tại Brazil

Nga khóa mặt đồng hồ LGBT của Apple Watch

Tin tức ICT 4-09-2018, 00:02

Nhà phát triển phần mềm iOS Guilherme Rambo mới đây phát hiện ra rằng mặt đồng hồ Pride (tự hào đồng tính) của Apple.
Xem thêm: Nga khóa mặt đồng hồ LGBT của Apple Watch

Cách thêm biểu tượng lá cờ cầu vồng trên Facebook

Công nghệ / Điện thoại 22-09-2017, 01:49

Cảm xúc Pride (Tự hào) với biểu tượng lá cờ cầu vồng tượng trưng cho cộng đồng LGBT vừa được Facebook cập nhật để hưởng.
Xem thêm: Cách thêm biểu tượng lá cờ cầu vồng trên Facebook

Hóa ra cô nàng Tracer trong Overwatch là dân đồng tính

Thế giới Games 22-12-2016, 14:18

Thật sự là không thể nào buồn hơn khi cô gái xinh đẹp và nhí nhảnh trong Overwatch – Tracer, là dân đồng tính..
Xem thêm: Hóa ra cô nàng Tracer trong Overwatch là dân đồng tính

ĐỪNG BỎ LỠ