Cùng gặp Grant – Người đàn ông được thiết kế để “sống sót” trong thế giới quảng cáo khắc nghiệt

Năm ngoái, chiến dịch 'Meet Graham” của agency Clemenger BBDO ở Úc, mô tả một người đàn ông có một hộp sọ dày và xương sườn được gia cố để bảo vệ chống lại các tác động của tốc độ cao. Graham là người duy nhất sống sót từ tai nạn giao thông với vẻ mặt ghê sợ dựa theo học thuyết tiến hóa của Darwin.

 

Chiến dịch này đã gom hết các giải thưởng, cạnh tranh với cả 'Fearless Girl” vô cùng thành công. Nhưng thành công thực sự chính là khi có chiến dịch khác nhại lại hình ảnh Graham.

Cummins & Partners, một agency Úc đã tạo ra Grant có nhiệm vụ hoàn toàn khác với Graham. Grant có một cơ thể được thiết kế đặc biệt để chịu đựng được sự khắc nghiệt của ngành quảng cáo. Đây vốn dĩ là ngành nghề hao tốn sức lực lẫn trí lực. Vì phải đối diện với quá nhiều áp lực khiến dân quảng cáo trở nên mệt mỏi và khó chịu, thường hay giảm stress với các loại đồ uống có cồn. Cơ thể con người sẽ không thể nào chịu đựng được những điều đó trong một thời gian quá dài.

Ngành quảng cáo thật sự cần một người có thể đứng mũi chịu sào, chịu đựng được tất cả những khắt nghiệt. Đó là lý do tại sao chúng ta lại gặp Grant (Chiến dịch 'Meet Grant”). Tai của Grant có thể 'lọc ra các ý kiến mâu thuẫn nhau”, lớp da dày để đánh lạc hướng tất cả các bình luận gay gắt đối với chiến dịch quảng cáo, một 'chiếc siêu gan” để thanh lọc mọi căng thẳng. Một cột sống có thể tháo rời giúp đối phó với khách hàng. Thêm vào đó, anh ta là một anh chàng da trắng. Grant được đưa đến khắp các agency quảng cáo để học hỏi. Trong vòng 24 giờ, Grant bắt đầu trở thành hiện tượng.

Nhưng suy cho cùng, so với 'Meet Graham”, bản sao này đạt được số lượng về lượt tiếp cận và truyền thông có độ lan truyền ít hơn. Điều đó chứng tỏ rằng những bản làm theo không thể nào so sánh được với bản gốc.

'Meet Grant” được đạo diễn bởi Armand de Saint-Salvy của Thirteen & Co và là một phần của chương trình khuyến mãi cho triển lãm sáng tạo Stars Club và Design Club của Melbourne, một chương trình giải thưởng của Úc được tổ chức vào đầu tháng sau.

Ngọc Trâm / Advertising Vietnam

Theo Adage

BẠN SẼ QUAN TÂM

Duracell với hình tượng quảng cáo pin Optimum vừa hóm hỉnh vừa hơi “lố”

Duracell với hình tượng quảng cáo pin Optimum vừa hóm hỉnh vừa hơi “lố”

Vào những năm 1980, Miller Brewing Company (hiện là MillerCoors) đã tạo ra một thị trường ngách mang tên 'light beer – bia nhẹ” – và thống trị thị trường này. Quả thực, những năm 1980 khiến cả nước Mỹ sôi sục tranh cãi liệu loại bia ngon bởi vị của.
Xem thêm : Duracell với hình tượng quảng cáo pin Optimum vừa hóm hỉnh vừa hơi “lố”

Đừng để smart phone làm xao nhãng cuộc sống của bạn, hãy để việc lái xe giải quyết vấn đề đó

Đừng để smart phone làm xao nhãng cuộc sống của bạn, hãy để việc lái xe giải quyết vấn đề đó

Quả thực những chiếc điện thoại thông minh đã bí mật chiếm lấy cuộc sống của chúng ta. Như agency BBDO Wellington mô tả về smart phone trong đoạn quảng cáo mới, chúng là cổng thông tin khổng lồ kết nối liên tục và cập nhật tức thời. Chúng ta chìm.
Xem thêm : Đừng để smart phone làm xao nhãng cuộc sống của bạn, hãy để việc lái xe giải quyết vấn đề đó

Chứng kiến sự khốc liệt trong ngành quảng cáo với chiến dịch “Meet Grant” – phiên bản chế của Meet Graham

Chứng kiến sự khốc liệt trong ngành quảng cáo với chiến dịch “Meet Grant” – phiên bản chế của Meet Graham

Lật lại năm ngoái, chiến dịch 'Meet Graham” của Clemenger BBDO có một hộp sọ dày và xương sườn được gia cố để bảo vệ chống lại các tác động tốc độ cao. Với insight chúng ta thường quên mất hoặc xem nhẹ sự thật rằng cơ thể con người rất dễ bị tổn.
Xem thêm : Chứng kiến sự khốc liệt trong ngành quảng cáo với chiến dịch “Meet Grant” – phiên bản chế của Meet Graham

Cùng gặp Grant – Người đàn ông được thiết kế để “sống sót” trong thế giới quảng cáo

Cùng gặp Grant – Người đàn ông được thiết kế để “sống sót” trong thế giới quảng cáo

Chiến dịch này đã gom hết các giải thưởng, cạnh tranh với cả 'Fearless Girl” vô cùng thành công. Nhưng thành công thực sự chính là khi có chiến dịch khác nhại lại hình ảnh Graham. .
Xem thêm : Cùng gặp Grant – Người đàn ông được thiết kế để “sống sót” trong thế giới quảng cáo

Những nhân vật trong game khiến game thủ thấy ghét nhất

Những nhân vật trong game khiến game thủ thấy ghét nhất

Thế giới Games / Game Mobile 1-10-2016, 00:12

Video game thường mang lại tính giải trí cao với hình ảnh đẹp, âm thanh dễ chịu và nhân vật được thiết kế bắt mắt tuy nhiên sẽ có nhiều thành phần nhân vật tuy không phải phản diện nhưng chúng luôn làm cho game thủ cảm thấy chán ghét nhất..
Xem thêm : Những nhân vật trong game khiến game thủ thấy ghét nhất

Quang cảnh địa điểm ra mắt iPhone 7 trước giờ G

Quang cảnh địa điểm ra mắt iPhone 7 trước giờ G

Công nghệ / Điện thoại 8-09-2016, 00:40

Năm nay, iPhone 7 sẽ được ra mắt tại trung tâm Bill Graham Civic ở San Francisco (Mỹ) và đây là quang cảnh trước giờ trình làng sản phẩm này..
Xem thêm : Quang cảnh địa điểm ra mắt iPhone 7 trước giờ G

[VIDEO] Dự án Graham - "người bất tử" được sản xuất để chịu tai nạn giao thông

[VIDEO] Dự án Graham - "người bất tử" được sản xuất để chịu tai nạn giao thông

Xe cộ 25-07-2016, 09:44

Loài người không tiến hóa nhanh như nền công nghiệp ô tô, nhưng đây là những hình ảnh về diện mạo loài người nếu tiến hóa..
Xem thêm : [VIDEO] Dự án Graham - "người bất tử" được sản xuất để chịu tai nạn giao thông

ĐỪNG BỎ LỠ