Làng di động năm 2016 đã có sự “thay ngôi đổi chủ” như thế nào?

2016 không phải là một năm bùng nổ của thị trường di động khi mà các ông lớn như Apple hay Samsung gặp không ít khó khăn và phải nhường lại một phần sân chơi cho những tên tuổi đang lên khác.

Năm 2016 chứng kiến sự phân nhóm rõ rệt trong thị trường smartphone. Apple và Samsung vẫn là cái tên dẫn đầu trong khi các ông lớn khác như HTC, LG, Sony hay BlackBerry tiếp tục mờ nhạt trước sự nổi lên mạnh mẽ của các tên tuổi đến từ Trung Quốc mà chúng ta vốn quen thuộc trong mấy năm trở lại đây như Huawei, Meizu, OPPO và cả Vivo nữa. Bên cạnh đó, còn có một số cuộc trở về đáng được chờ đợi mà tiêu biểu nhất là smartphone Android đến từ Nokia.

 

Apple

 

Apple có một năm không lấy gì làm vui vẻ nếu xét về mặt doanh số. Báo cáo gần đây nhất của hãng cho thấy sự sụt giảm ở tất cả các danh mục sản phẩm. Cụ thể, doanh thu quý IV/2016 giảm 9% so với cùng kỳ năm ngoái, chỉ đạt 46,9 tỷ USD, và đây đã là quý thứ 3 giảm liên tục.

Trong đó họ gần như bỏ ngỏ khoảng thời gian nửa đầu năm 2016 với iPhone SE, thiết bị được đánh giá là sai lầm lớn của họ. Ảm đạm từ khi ra mắt, đến nay iPhone SE gần như không còn chỗ đứng trên thị trường và nguy cơ bị khai tử trong năm 2017 là rất cao.

 


iPhone SE

 

Không chỉ chê trách vì thiết kế không có nhiều đột phá, iPhone 7 lẫn iOS 10 còn bị người dùng chỉ trích về những vấn đề kỹ thuật khiến trải nghiệm của họ gặp nhiều khó khăn, ví dụ như việc màn hình ngả vàng hay hỏng máy khi nâng cấp hệ điều hành. Ngoài ra thì chuỗi cung ứng của họ cũng đóng băng sau khi ra mắt iPhone 7, khiến tình trạng thiếu hụt hàng diễn ra trên toàn thế giới, bỏ lỡ thời cơ trước sự cố của đối thủ.

Không chỉ ở iPhone, mảng iPad của Apple cũng đang rơi vào tình trạng trì trệ nghiêm trọng. Chiếc iPad Pro mới trình làng thậm chí còn không được chào đón và doanh số Apple Watch thì sụt giảm mặc dù hãng đã ra mắt Apple Watch Series 2.

MacBook Pro bị đánh giá nhàm chán so với Surface Studio từ Microsoft. Toàn bộ hệ sinh thái của Apple năm nay thể hiện sự chậm trễ đáng kinh ngạc và ngày càng phụ thuộc vào iPhone. Thậm chí tai nghe không dây AirPods với nhiều tính năng mới cũng trầy trật mãi mới đến được tay người dùng.

 


Tai nghe không dây AirPods

 

Tất nhiên, Apple vẫn đang là thương hiệu thành công nhất làng công nghệ về mặt tài chính khi nắm giữ 91% lợi nhuận cả ngành nhưng để giữ vững được vị thế của mình đồng thời phát triển xa hơn nữa, Táo khuyết phải có sự thay đổi lớn trong năm tới nếu không muốn bị các nhà sản xuất khác vượt mặt.

 

Samsung

 

Samsung đã có một khởi đầu khá thuận lợi trong 2016 với bộ đôi S7 và S7 edge. Hai model này được Consumer Report bình chọn là smartphone tốt nhất đầu năm và doanh số khởi sắc trên toàn thế giới.

Báo cáo tài chính Quý II/2016 cho thấy hãng điển tử Hàn Quốc đạt lợi nhuận kinh doanh quý cao nhất trong hai năm trở lại đây với doanh thu 45,2 tỷ USD, tăng 5% so với cùng kỳ năm ngoái. Lợi nhận đạt 7,22 tỷ USD, cao hơn 18% so với Quý II/2015.

Không chỉ dòng cao cấp, Samsung còn gây ấn tượng mạnh với các sản phẩm thuộc phân khúc tầm trung. Báo cáo từ IDC cho thấy dòng J của hãng nhận được sự ủng hộ lớn ở đa số thị trường.

 


Cuộc đua song mã lẽ ra đã hấp dẫn hơn

 

Giữa đà bay cao, Samsung đột ngột rơi xuống mặt đất với sự cố của Galaxy Note 7. Mẫu phablet cao cấp của họ nhận được sự tung hô trên toàn thế giới khi kết hợp hoàn hảo bộ ba thiết kế, cấu hình và tính năng mới. Đáng tiếc là sau một vài tháng có mặt trên thị trường, thiết bị này đã bị khai tử và nhanh chóng được thu hồi vì sự cố về pin.

Trước sự cố này, không những lợi nhuận của Samsung bị sụt giảm nghiêm trọng và danh tiếng của hãng cũng bị ảnh hưởng lớn. Thậm chí, nhiều tin đồn nói rằng Samsung sẽ từ bỏ dòng Note hay tách ra làm hai công ty riêng do chịu sự chi phối của quỹ đầu tư đến từ Mỹ.

Báo cáo từ IDC cho thấy Samsung mất 3,3% thị phần, doanh số giảm 11,3 triệu chiếc so với cùng kỳ năm ngoái. Rất may là bộ đôi S7 và S7 edge vẫn được rất nhiều người ưa chuộng và giúp họ vượt qua khó khăn này.

Sau Note 7, Samsung khá im ắng và kín tiếng về việc phát hành sản phẩm mới vào năm tới. Tuy vậy, dựa vào tính hình chung thì có thể thấy người dùng vẫn tin tưởng và mong đợi những bước tiến đột phá của ông trùm công nghệ xứ củ sâm này.

 

Xiaomi

 

“Kẻ hủy diệt smartphone cao cấp” có một năm “xịt” toàn tập với sự sụt giảm liên tục về mặt doanh số trong năm nay. Đầu Quý I/2016, số smartphone bán ra của hãng tiếp tục giảm 3 triệu chiếc và đến Quý II/2016 thì doanh số của họ sụt giảm 38% so với cùng kỳ và chỉ “sống lại” vào Quý III với 2 triệu sản phẩm bán ra ở Ấn Độ.

Đây cũng là năm đầu tiên Xiaomi thực hiện chiến dịch quảng cáo ồ ạt, trong khi chưa mở rộng các kênh bán hàng tương ứng. Nhiều chuyên gia lo ngại rằng Xiaomi sẽ trở về với vị trí của một thương hiệu làng nhàng khi họ đã thừa nhận mình không có lợi nhuận từ mảng kinh doanh này.

 


Xiaomi Mi MIX

 

Trong khi đó, các số liệu thống kê cho thấy Huawei, Vivo đang chiếm dần lợi thế giá thấp và cấu hình mạnh của Xiaomi. Và Trung Quốc, thị trường chủ lực của Xiaomi cũng bão hòa dần. Ngoài ra thì chiến lược chỉ bán hàng online cũng đang đẩy Xiaomi vào những tính thế khó khăn khi muốn xâm nhập sang khu vực thị trường khác.

Dù ra mắt chiếc Xiaomi Mi MIX với thiết kế đột phá vào những tháng cuối năm 2016 nhưng thiết bị này cũng không gây được ảnh hưởng sâu rộng vì không có chiến lược bán hàng cụ thể và số lượng bán ra thì quá hạn chế, giá cũng cao.

 

Những tên tuổi khác ở Trung Quốc

 

Tính đến giữa năm 2016, OPPO chiếm đến 16,6% thị phần Trung Quốc. Trong khi đó Vivo tăng trưởng 114% so với năm ngoái, giữ 16,2% thị phần với các smartphone tập trung vào camera tước. Huawei vươn lên vị trí thứ ba thế giới và LeEco thì dự đoán bán 25 triệu thiết bị ở Mỹ trong năm sau, cạnh tranh trực tiếp với các ông lớn.

Không chỉ đẩy mạnh marketing với đại sự thương hiệu, chiến dịch hoành tráng tại nhiều quốc gia trên thế giới, các hãng sản xuất đến từ Trung Quốc cũng dần chú trọng hơn vào chất lượng sản xuất và cố gắng xóa bỏ mác “hàng Trung Quốc” trong định kiến của người dùng.

 


Sự thay đổi rõ rệt của thị trường di động trong 2 năm qua. Số liệu: IDC

 

Thị trường Trung Quốc đang có dấu hiệu bão hòa và đó cũng chính là lý do tại sao các hãng sản xuất tại đây phải đi tìm cho mình những thị trường mới. Ngay tại Việt Nam, OPPO đang là thế lực lớn trong phân khúc tầm trung, Huawei có những bước đi mạnh mẽ và vững chãi trong khi Vivo cũng đang dần chen chân vào mảnh đất màu mỡ này.

 

BlackBerry/LG/Sony/HTC/Microsoft-Nokia

 

Thật đau lòng khi thấy thương hiệu lừng lẫy một thời đang ngày càng mai một. Báo cáo Quý II/2016 cho thấy mảng di động của LG thua lỗ gần 400 triệu USD. Cùng kỷ, mảng di động của Sony cũng lỗ 188 triệu USD, doanh số smartphone giảm 16,3%. HTC hầu như không có tiến triển gì ở tất cả các mảng và quay trở lại gia công cho Google.

 


BlackBerry DTEK60 và BlackBerry Priv

 

Sau thất bại của Priv và mới đây nhất là DTEK60, BlackBerry chính thức tuyên bố ngưng mảng phần cứng, chuyển thiết bị về Trung Quốc. Dường như họ đang đi lại con đường của HTC và Microsoft.

Tuy nhiên, với các hãng này thì smartphone vẫn là bộ mặt của công ty và họ cần chúng để phô diễn nội lực của mình. Về mặt tài chính, mảng di động gần như không còn ý nghĩa khi lợi nhuận từ các mảng khác đã đủ bù vào. Điều đó có nghĩa là trong những năm tới có lẽ chúng ta vẫn thấy những smartphone từ các hãng nói trên mặc dù không kỳ vọng quá nhiều vào những cải tiến mà chúng mang lại.

Trường hợp ngoại lệ duy nhất là Nokia với những động thái quay “trở về” mạnh mẽ gần đây. Tuy vậy đây vẫn chỉ là ván cờ mạo hiểm đánh cược vào danh tiếng và những thành tựu hãng đã đạt được trong quá khứ.

 

Ho Huyn

Nguồn: Zing News

Nguồn: fptshop.com.vn

BÌNH LUẬN

BẠN ĐÃ XEM