Tôi không thể thấm nỗi chiến lược marketing của Bkav dành cho Bphone

Ồn ào là hai từ khá đúng để nói về chiến lược Marketing của Bkav. Cứ mỗi kỳ ra mắt sản phẩm Bphone mới, chúng ta lại được một phen “hít drama” dài tập từ phía Bkav đến từ những cuộc khẩu chiến trong các cộng đồng công nghệ.
Tôi không thể thấm nỗi chiến lược marketing của Bkav dành cho Bphone

CEO Bkav Nguyễn Tử Quảng và Bphone 3

Và cho dù đây là hiệu ứng phản kháng từ phía người dùng hay sự lươn lẹo của nhà sản xuất thì vẫn không thể phủ nhận nó rất hiệu quả trong việc tạo hiệu ứng truyền thông. Nhưng tôi vẫn không thể nào thấm được, nhất là khi đứng vai trò là một người dùng thông thường.

Dưới đây sẽ là những quan điểm của tôi về chiến lược Marketing nói riêng sẽ không bàn đến chất lượng sản phẩm hay bất kì cấu hình mức giá.

Cách Marketing này là con dao hai mặt cho cả Bkav lẫn Bphone

Có thuật ngữ để chỉ cách Marketing ồn ào, gây sốc kích thích truyền thông, tạo ra các xung đột trong các tiếp nhận thông điệp gọi là Buzz Marketing. Đây cũng chính là hướng đi của Bkav dành cho Bphone sản phẩm được đầu tư nhất của hãng.

Bphone từ khi ra mắt đã được Bkav dùng những phát ngôn gây sốc, những phản ứng truyền thông mạnh mẽ để nắm bắt lấy sự chú ý từ công chúng. Và thật sự, chiến lược này đã thật sự thành công khi sau 6 năm Bphone vẫn giữ được sức nóng đủ để khuấy động truyền thông, sau mỗi lần ra mắt.

Tuy nhiên, không may cho Bphone là bên cạnh những điều đã làm được thì việc truyền thông quá đà và thực tế không như quảng cáo, đã khiến nhiều người dùng bị thất vọng. 

Các đời Bphone trước B86. Nguồn: VnExpress

Khi 2 thái cực một bên là thích thú sẵn sàng bỏ qua cho một sản phẩm non trẻ, một bên khó chấp nhận những lỗi sơ đẳng và sự lấp liếm đã khiến vết nứt tâm lý dành cho Bphone càng to. Và rồi thế Bfan và Bkav vô tình chung tự tạo những anti-fan (những người vốn có hứng thú với Bphone từ đầu). 

Có thể nói đây là con dao hay lưỡi giúp một thương hiệu non trẻ như Bkav giữ được sức nóng suốt thời gian dài nhưng cũng khiến hãng phải chịu nhiều điều tiếng từ dư luận, trong ngần ấy thời gian.

Với thế hệ Bphone thứ 4 hy vọng sẽ đánh dấu cho chuỗi ngày tai tiếng!

Lễ ra mắt Bphone 86. Nguồn: VTV24

Nếu như có theo dõi quá trình ra mắt Bphone thế hệ 4 này, bạn có thể thấy Bkav đã tiết chế lại cái tôi của hãng như thế nào. Từ cách giới thiệu tính năng bằng những thực nghiệm thay cho so sánh khập khiễng hay câu chữ đã bớt đau to búa lớn hơn. Thông điệp đã sát thực tế hơn, vì người dùng hơn là để làm màu nữa. 

Ở thế hệ Bphone mới đã cho thấy một Bkav tâm huyết và trầm tính hơn nhưng vẫn cần thời gian để xác thực xem nỗ lực tâm huyết ấy có thật sự hiệu quả. Với việc truyền tải thông điệp nhẹ nhàng hơn, tuy vẫn còn nổ (smartphone không nút bấm) nhưng hy vọng sẽ mang lại quả ngọt cho Bkav. 

Bạn thấy thế nào về lần ra mắt Bphone này, nếu không bàn tới mức giá hay cấu hình thì thể hiện của Bphone có làm bạn thật sự thích thú?

Hồ Nguyễn Anh Phong

https://www.thegioididong.com/tin-tuc/toi-chang-the-tham-noi-cai-chien-luoc-marketing-cua-bkav-1255656

BẠN SẼ QUAN TÂM

Ngoài Bphone 86, BKAV sẽ còn ra mắt thêm Bphone 40, Bphone 60 và Bphone 86s

Ngoài Bphone 86, BKAV sẽ còn ra mắt thêm Bphone 40, Bphone 60 và Bphone 86s

Công nghệ / Điện thoại 3-04-2020, 09:31

Cụ thể, CEO của BKAV cho biết, ngoài chiếc Bphone 86, BKAV sẽ còn ra mắt thêm Bphone 40, Bphone 60 và Bphone 86s. Nếu xét theo tên gọi, có thể thấy Bphone 40 và Bphone 60 sẽ là hai phiên bản giá rẻ/ tầm trung. Trong khi đó, Bphone 86s sẽ là một.
Xem thêm : Ngoài Bphone 86, BKAV sẽ còn ra mắt thêm Bphone 40, Bphone 60 và Bphone 86s

Bphone 4 sắp ra mắt vào ngày 25/3 với 4 phiên bản màu sắc khác nhau

Bphone 4 sắp ra mắt vào ngày 25/3 với 4 phiên bản màu sắc khác nhau

Công nghệ / Điện thoại 16-03-2020, 20:35

Cụ thể, trong một cuộc phỏng vẫn với trang ICTnews, đại diện truyền thông của Bkav đã chính thức xác nhận, chiếc Bphone 4 sắp được ra mắt sẽ có thêm hai phiên bản màu mới là Hồng và Xanh dương. Trong khi đó, hai phiên bản màu cũ là Đen và Trắng sẽ.
Xem thêm : Bphone 4 sắp ra mắt vào ngày 25/3 với 4 phiên bản màu sắc khác nhau

Bkav gửi thư mời giới truyền thông đến dự sự kiện ra mắt Bphone 3 vào ngày 10/10

Bkav gửi thư mời giới truyền thông đến dự sự kiện ra mắt Bphone 3 vào ngày 10/10

Tin tức ICT 25-09-2018, 16:40

Sự kiện dự kiến sẽ đón tiếp sự tham dự của khoảng 2.500 người. Khác với những năm trước, lần này Bkav không gửi thư mời vật lý là gửi thư điện tử kèm mã QR để xác minh. Trên thư mời, Bkav cũng hé lộ khả năng chụp xoá phông của camera Bphone 3 bằng.
Xem thêm : Bkav gửi thư mời giới truyền thông đến dự sự kiện ra mắt Bphone 3 vào ngày 10/10

Bkav xác nhận Bphone 3 sẽ ra mắt vào tháng 10

Bkav xác nhận Bphone 3 sẽ ra mắt vào tháng 10

Công nghệ / Điện thoại 5-09-2018, 15:15

Mới đây, một số đại diện đến từ BKAV đã cho biết, chiếc Bphone 3 sẽ được hãng ra mắt vào đầu tháng 10 tới, thông qua một sự kiện được tổ chức tại thủ đô Hà Nội..
Xem thêm : Bkav xác nhận Bphone 3 sẽ ra mắt vào tháng 10

Sếp Google làm việc tại Bkav để ra mắt Bphone 2

Sếp Google làm việc tại Bkav để ra mắt Bphone 2

Công nghệ / Điện thoại 21-09-2017, 04:40

Giám đốc Android và Google Play của Google khu vực Nam Á và Đông Nam Á đã làm việc với ông Nguyễn Tử Quảng, CEO Bkav về việc ra mắt Bphone 2..
Xem thêm : Sếp Google làm việc tại Bkav để ra mắt Bphone 2

Bphone 2 lộ diện trên tay CEO BKAV Nguyễn Tử Quảng

Bphone 2 lộ diện trên tay CEO BKAV Nguyễn Tử Quảng

Công nghệ / Điện thoại 8-08-2017, 10:24

Sau bao ngày chờ đợi, cuối cùng Bphone 2017 đã chính thức ra mắt hoành tráng vào lúc 9:00 ngày hôm nay (8/8) tại Trung tâm Hội nghị quốc gia (Hà....
Xem thêm : Bphone 2 lộ diện trên tay CEO BKAV Nguyễn Tử Quảng

Chính thức: BKAV Bphone 2 ra mắt vào ngày 8/8 tại Hà Nội

Chính thức: BKAV Bphone 2 ra mắt vào ngày 8/8 tại Hà Nội

Tin tức ICT 24-07-2017, 10:17

Mình vừa nhận được chiếc thư mời 'CHẤT' từ BKAV và không gì khác, nó chính là chiếc vé vào sự kiện ra mắt Bphone 2 sẽ diễn ra tại Trung tâm hội nghị quốc gia ngày 8/8 tới đây. Tấm thư mời mà mình nhận được thể hiện bảng mạch màu vàng với dòng chữ.
Xem thêm : Chính thức: BKAV Bphone 2 ra mắt vào ngày 8/8 tại Hà Nội

Thế Giới Di Động và Bkav chính thức đạt được thoả thuận hợp tác phân phối BPhone 2

Thế Giới Di Động và Bkav chính thức đạt được thoả thuận hợp tác phân phối BPhone 2

Tin tức ICT 17-07-2017, 16:32

Hôm nay (17/7), Tập đoàn Bkav và nhà bán lẻ thiết bị viễn thông di động hàng đầu Việt Nam là Thế Giới Di Động đã chính thức công bố thoả thuận hợp tác chiến lược trong việc phân phối sản phẩm BPhone thế hệ mới..
Xem thêm : Thế Giới Di Động và Bkav chính thức đạt được thoả thuận hợp tác phân phối BPhone 2

ĐỪNG BỎ LỠ